单品单账户消耗突破170W+
单品单账户GMV突破280w+
高于考核roi 18%
单品销量突破1.6W+单
月数据参考
：
1. 账户冷启动投放思路
① 账户计划
：优先以新账户启动测试
，探索跑量和效果的平衡
，整理基础投放sop后头部账户测试
，快速过冷启动提升消耗占比
② 稳定基建
：平日增强账户稳定性
，日均消耗1-3万账户维持单账户5-10条广告新建
，大促期间提升基建量2-3倍稳定量级
③ 预算
：预算不限
④ 素材
：素材测试优先以老带新快速过冷启
、建新项目加快全新素材测试
，延长素材生命周期;定向测试在基础定向基础上
，利用万象DMP工具圈选品类偏好人群
，持续探索高转化潜力客群
；
⑤ 节点爆发
：利用节点大爆发实施账户增量（以产品的人群卖点以及客户痛点做分析
，以精致妈妈人群作为账户破圈人群去做素材优化）
。
⑥ 潜力素材培养
：高消耗达标素材通过多版本测试
；多计划多维度多创意培养
。
2. 遇到困境
账户消耗量级低
，转化跟不上
3. 账户增量优化
① 对比大盘人群渗透率以及品牌的渗透率参考行业均值做系统优化
。
② 八大人群
：精致妈妈DMP对比大盘均值的渗透率相对较低
，着重优化素材以及计划定向
。
③ 新增账户扩大基建提高消耗量级
。
④ 优化跑量素材
，以跑量素材裂变新素材测试
，同时以产品核心人群做针对性优化
。
4. 提升转化
① 在跑量素材的基础上增加多个版本去测试拉高投产
，通过万象DMP搭建有相关行为的DMP
。
② 在计划上排除低投产地区以及低投产人群
。
总结
：
该产品为奶粉品类
，针对该产品的用户痛点来着重优化素材增加产品及品牌的信任度
，让该产品的核心人群对产品产生好感从而获得长效收益
。
账户后期以大量收割计划为主
，快速收割人群价值
。