产品总体数据回顾
：
抖音消耗:241.61w
（单品单账户消耗突破240w+）
GMV
：567.97w
（单品单账户GMV突破500w）
roi:2.35
（高于考核roi 20%）
转化数:6009
（单品销量突破六千单）
01.投放思路
账户冷启动投放思路
账户计划
：优先以新账户启动测试
，探索跑量和效果的平衡
，整理基础投放sop后头部账户测试
，快速过冷启动提升消耗占比
稳定基建
：平日增强账户稳定性
，日均消耗1-3万账户维持单账户5-10条广告新建
，大促期间提升基建量2-3倍稳定量级
预算：预算不限
素材
：素材测试优先以老带新快速过冷启
、建新项目加快全新素材测试，延长素材生命周期;定向测试在基础定向基础上
，利用巨量云图及DMP工具圈选品类偏好人群
，持续探索高转化潜力客群
02.遇到困境
账户有消耗
，但投产较低
03.账户增量优化
多开账户保持每个账户基建数量
，活动期间基建数量翻倍
04.出价
根据当前商品的价格来进行出价
，前期出价会在考核范围上下浮动10%左右
，根据流量情况来调整账户的出价
，如果价格过高
，出根据目前的情况来进行降价处理
，一次降价预计在5%-10%左右
，一天之内不会出现第二次降价
，以免对账户的模型进行破坏
05.总结
1
、素材为主
，把控好视频黄金3秒
，全面提升素材质量度
2
、多定向测试圈选人群
，分定向维度剖析来提升人群投放精准度从而进行拓量
3
、用好商品支付转化出价
，手动出价时根据商品客单及行业平均做调控
4
、善用产品功能来优化账户
，实现量级最大化