2024年1月15日
，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示
，下一步
，要大力发展数字消费
，加强部门协作
，支持直播电商
、即时零售等新业态新模式健康发展
，推动传统商业数字化改造
，加快生活服务数字化赋能
，结合节庆开展网络主题促销
，打造数实融合消费新场景
，激发数字消费活力
。
近年来
，直播电商作为一种新型的电商模式
，在中国市场上发展迅猛
，不仅为消费者带来了更加便捷的购物体验
，也为商家提供了更多的销售渠道
。在直播电商中
，主播或品牌代表通过直播视频向消费者介绍和推荐商品
，消费者可以实时观看直播
、与主播互动
，并通过点击链接方式直接购买感兴趣的商品
。直播电商的优势在于它能够实时传递商品信息
，提供真实的产品展示和使用示范
，增加消费者的信任感和购买意愿
。
目前数字化经济时代下
，为促进农业经济发展提质增效
，激发乡村振兴潜力
，直播电商凭借其优势
，抢抓直播红利期
，创新电商经济新模式
。带动了农村电商
、物流
、包装等相关产业的发展
，促进农村经济的繁荣
。也帮助农民增加了农产品的曝光度和知名度
，通过直播平台
，农民可以将农产品展示给更广泛的消费者
，吸引更多的潜在消费者
。
抖音公益和抖音电商共同打造的“山货上头条”项目
，通过优质内容和平台技术
，连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体
，让地方农活走向大江南北
。
据悉
， 2022年9月至今
，抖音电商共助销农特产47.3亿单
。一年中
，平台直播间农特产商品讲解总时长达到3778万小时
，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条
，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%
。电商农货商家数量同比增长83%
，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个
。推动了“木本油料
、食用菌”等乡村特色产特带发展
。
此外
，为进一步深入全国产业集群
，以满足消费者日益提升的美好生活需求
，抖音电商陆续推出“产业带成长计划”“金产地计划”“织造中国”等举措
，和各地方政府
、行业积极合作
，系统化、规模化地扶持产业带中小商家
，提升地方产品知名度
，助力区域经济和实体经济转型升级
。2023年
，抖音电商与福建
、昆明等多地建立了产业带电商高质量发展深度合作关系
。
截至目前
，平台已覆盖全国684个特色产业带
。产业带商家数量增长超194%
，产业带商品销售增长超66%
。云南产业带鲜花销售在平台迎来爆发式增长
，销量同比增长155%
。数据趋势表明
，产业带商品销售在抖音电商仍有巨大增量空间
，越来越多创作者和商家加入该平台并获得收益
。同时
，越来越多国货品牌和区域性特色产品
，也在该平台获得发展空间
。
直播电商助农
，让优质农特产受到市场认可
、促进农产品产业带高质量发展
，更在一定程度上推动了地方农产品拓展销量
，帮助农民丰收又增收
。
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