“三面青山一面水
，一城瓷器半城窑”
，这是一座在中国乃至世界版图上都独一无二的城市
。2000多年的冶陶史
，1000多年的官窑史，600多年的御窑史——景德镇因瓷而生
、因瓷而兴
，泥与火的交融创造了无数令人叹为观止的艺术
，成就了一个城市依靠单一手工业支撑千年的奇迹
。景德镇手工制瓷技艺是重要的非遗文化之一
，以其精湛的陶瓷制作技艺和独特的艺术风格而闻名于世
。
为了保护和传承景德镇的非遗文化
，当地政府和相关机构采取了一系列措施
，如建立非遗保护基地
、举办陶瓷文化活动
、培养传承人等
。同时
，也通过与现代设计和科技的结合
，推动景德镇陶瓷文化的创新发展
，让这一古老的非遗文化在当代焕发出新的活力
。
非遗不应该只是躺在博物馆里被展览
，而是应该不断赋予多的活力
。直播电商作为一种新兴的商业模式
，正逐渐成为非遗传播与推广的新渠道
，提升非遗项目的社会认知度
，促进非遗的传承与发展
。
立足保护传统文化
、助力非遗传承
，抖音电商“看见手艺计划”陆续推出专项扶持
，依托全域兴趣电商模式，通过日常经营培训
、商品卡流量扶持
、达人溯源直播等多措并举
，助力非遗传承人、手艺人和商家在平台持续成长
。
抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示
，过去一年
，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%
，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%
，手工麻花
、陶瓷杯
、紫砂茶壶
、花丝镶嵌项链
、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物
。从不同年龄段的消费者占比来看
，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群
，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍
。
景德镇徐窑创始人徐志军
，自幼在景德镇拜师学艺
，并于2018年开始深耕粉彩瓷行业
，并创立徐窑品牌
，该品牌以传承御窑厂粉彩工艺为主
，专注于宫廷风格
。“从皇家审美与御窑厂中获取灵感
，每一件器物务必精工手作
，精致典雅
，是徐窑品牌文化所在
。”徐志军坦言
，徐窑产品不止有华丽典雅的牡丹系列
、清晰脱俗的萱草系列产品
，更有严谨细腻的图案纹饰系列产品
。
“跟之前相比
，通过抖音电商短视频和直播间销售后
，成交量翻了差不多5倍
。”截至目前
，徐窑桃系列和花卉系列的产品通过抖音电商销量超6万件
。徐志军如今在景德镇开了5家实体门店
，还有一个1000多平方米的粉彩制作工厂
。据徐志军表示
，工厂里的粉彩工匠和学员数量已增加至50名
，而不少景德镇陶瓷大学的90后
、95后大学生也会经常来逛他的店铺
，表现出想学习这项非遗技艺的意愿
。
非遗作为中国传统文化的瑰宝
，是民族智慧的结晶
。直播电商助力非遗
，不仅是一种商业模式的创新
，更是对传统文化的传承和弘扬
。这种合作让非遗走进了更多人的生活
，同时也为电商平台增添了更多的文化价值
。我们期待看到更多这样的合作
，为非遗的保护和发展贡献力量
，共同创造一个更加丰富多彩的文化世界
。
图片文字均来自网络
，如有侵权请联系删除
。